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    中国玩具产业运行情况发布(2018.3)

    作者:广东省玩具协会会长 李卓明来源:中外玩具网 日期:2018-03-28

    【中外玩具网3月21日讯】中国作为世界最大的玩具生产?#32479;?#21475;基地,?#36136;?#19990;界第二大玩具消费国。在国内玩具业开年大展——第30届广州国际玩具及模型展览会、第9届广州国际童?#23548;?#23156;童用品展览会即将举行之际,广东省玩具协会会长李卓明透过媒体,通报了过去一年中国玩具产业运行的相关情况。

     

    广东省玩具协会会长 李卓明 (资料图片)

     

    一、产业运行

     

    2017年我国玩具行业运行总体良好,据国家工信部和统计局等相关部门的数据,去年行业产销率97.8%,同比微降0.3%;主营业务收入2357.1亿元,同比增长8.5%;利润总额127.8亿元,同比增长8.8%;全国有?#27426;?#35268;模的玩具生产企业估计超过7000家,仅是有出口纪录的企业2016年便已有9659家。中国玩具产业2017年又有了更大的发展,其中最大的亮点是产品出口金额创出2007年世界经济危机发生后,10年来最大的增幅。

     

    2017广州玩具展现场(资料图片)

     

    二、产品出口

     

    2017年中国玩具出口成绩骄人,全年玩具出口441.5亿美元,同比增长31.2%,其中传统玩具出口金额239.61亿美元,同比增长30.4%。世界玩具市场上销售的产品超过70%由中国制造,?#35775;?#24066;场更是超过80%。广东依然是中国玩具出口第一大省,全年产品出口227.06亿美元,同比增长24.1%,占全国玩具出口总金额51.49%,其中传统玩具出口130.43亿美元,同比增14.36%,占全国出口金额54.47%。以上是海关的统计数据,?#23548;?#19978;,由于存在企业产品出口数据迁移情况,广东玩具出口金额占全国的比例要比统计数据大,特别是传统玩具,仍然占全国70%左右。

     

    广东某玩具工厂(资料图片)

     

    三、世界市场

     

    ?#35775;?#22269;家仍是世界主要玩具消费市场,约占全球60%份额。 2017年?#35775;?#29609;具市场销售理想,年初指尖陀螺风靡市场、哈驰魔法蛋( Hatchimals)、超市小精灵(Shopkins)等收藏类产品全年畅销,圣诞节玩具热销期间,美国甚至有黄牛党把售价14.99美元的指尖猴在网上炒到200美元,从而惊动国会议员发声干涉。新兴市场的玩具需求同样喜人。以广东为例,去年广东玩具对拉丁美洲出口金额同比增长31.4%,非洲增长60.4%,对金砖国家印度增长162.5%,俄罗斯84.1%,巴西35.6%,南非33.4%。根?#33694;?#22269;海关数据估算,去年世界玩具市场消费约为898.7亿美元。其中美国占33.8%、?#35775;?6.4%,中国仅次于美国,是世界第二玩具消费国,占全球消费9.6% 。

     

    2017年广东玩具出口金额增长

     

    四、内销市场

     

    2017年我国玩具消费市场稳中有升。综合对全国百货商超、各大批发市场、?#21592;?#20140;东等电商渠道全年的监测情况来看, 动漫IP衍生玩具、拼插积木、科教玩具、儿童机器?#35828;?#31867;别产品全年销售畅旺,上半年指尖陀螺曾带起一波市场狂潮,此外"超级?#19978;?quot;IP衍生玩具、手抛泡沫飞机等产品出现了热销甚至卖断货的现象。

     

    根据分析,2017年国内玩具市场销售同比增长5%,消费约为680亿人民币,儿童?#21496;?#28040;费295元左右。由于中国经济的发展,人民生活水?#25945;?#21319;,特别是年轻一代父母消费观念的转变,价格较贵的进口品牌玩具销售?#21592;?#25345;强势,全年产品进口10.82亿美元,同比增长4.35%。进口产品凭借良好的品牌知名度,在中国市场上有很强的竞争力。其中,进口模型相当畅销,"其他按比例缩小的全套模型组件玩具"进口数量同比增长49.84%,金额更大增95.56%。

     

    中国原创积木品牌在商场的活动异常火爆(资料图片)

     

    五、消费潮流

     

    玩具有潮流消费品的属性,什么产品更好卖,往往与影视作品尤其是动画片播放推动市场很有关系。去年国内较为畅销的玩具主要有三类:

     

    一是动漫IP衍生品。受?#24230;?#36710;总动员3》《神奇女侠》热播影响,相关衍生品在?#35775;?#36739;为畅销,成为市场一抹亮色。国内IP《超级?#19978;饋貳?#29482;猪侠》继续发力,衍生玩具很受欢迎。动漫与玩具两个产业融合发展目前已成为一种趋势。广东既是玩具生产大省,?#36136;?#21160;漫游戏大省,由此广州国际玩具展成为动漫IP产业化的落地首选,展会上动漫衍生产品特别多,成为一大特色。

     

    2017广州玩具展动漫IP授权展区(资料图片)

     

    二是智力玩具。望子成龙是全世界?#39029;?#30340;共同心愿,所以像积木、拼图、机器?#35828;?#26377;利培育孩?#21448;?#21147;和动手能力的传统玩具不仅在?#35775;?#24066;场,在中国也是长年较为好卖的产品。

     

    三是游戏机市场需求?#27492;鍘?#21435;年由于游戏巨头索尼公司推出新一代主机,不少游?#35775;?#22240;而更新设备,去年游戏机市场产品销售理想,也推动了我国2017年游戏机产品出口大幅增长,"其他视频游戏控制器及设备"出口数量同比激增45.65%,金额达到32.27亿美元,增长373.39%。

     

    六、品牌竞争力

     

    经过中国玩具企业多年的努力,国内玩具高端市场被进口产品牢?#20255;?#25345;的情况开始改变,一些国内品牌已经能够与进口产品分庭?#20272;瘢?#34429;然一些传统类别产品如玩?#26082;员?#33453;比娃娃、积木被?#25351;?#20135;品占领,但份额已经在缩小,同类国产品牌的占比在?#27426;侠?#22823;,尤其许多创新产品像科技类玩具的机器人、遥控飞机?#32479;的?#31561;,明显没有国外品牌能够与中国产品竞争。奥飞、美致、雅得、星辉、信宇科技、双鹰、佳奇、伟力、万格、邦宝、启蒙、可儿等中国品牌,明显已分享国内外玩具高端市场。?#23548;?#19978;,素以"加工贸易"为主的广东玩具产业,2017年产品以"加工贸易"方式出口所占的份额同比继续下降9.7%,已从?#27597;?#24320;放初期的90%以上,下降到仅占42.52%,意味着产业转型升?#24230;?#24471;重大进展,占全国玩具产能70%的广东玩具产业?#23548;?#19978;不再以加工贸易为主。

     

    国产品牌玩具的市场占比?#27426;侠?#22823;

     

    七、销售渠道

     

    受电商的影响,玩具销售渠道商超百货和区?#20013;?#24215;近年呈下?#30331;?#21183;,但网上销售发展迅速。目前企业线上销售额(包括B2B和B2C)大概占全年销售额的20%~30%,国内电商?#25945;?#19978;,玩具畅销产品以积木、毛绒、婴儿玩具等传统产品为多。专业展览会仍是生产企业展示产品拓展市场的主要渠道,即将于2018年4月8日-10日召开的第30届广州国际玩具展,和第9届广州国际童车展展出面积扩大到10万平方米,较上年增长23%,设近4000个展位,预计超过5.5万全球专业买?#19994;?#22330;采购。

     

    2017广州玩具展现场(资料图片)

     

    八、市场预测

     

    玩具消费与经济发展息息相关,按国际货?#19968;?#37329;组织( IMF)预测:2018年全球经济将稳健增长达到3.8%,要高于2017年的3.7%,基于这样的原因,所以只要不发生战争和特大自然灾害等?#24405;?#39044;计今年世界玩具消费仍会保持良好态势。尤其是国内市场在二胎政策全面放开,以及经济加速发展的情况下,玩具需求更为可观。

    所属类别: 行业新闻

    该资讯的关键词为:玩具产业  广东省玩具协会 

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