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    智玩之魅—顺联动漫全力打造自主知识产权动漫王国!

    日期:2018-05-31

     

    不知你有没有听过这样的说法:世界上近8成的玩具,全部Made in China。从数十年多前就给世界一流玩具企业代工生产玩具产品的中国玩具制造企业,无论是生产技术还是涂色工艺都是顶级的。?#27426;?#30495;正的“玩具制造”企业不仅仅满足于一流的玩具制造水平,更要打造高品?#32856;?#21152;值的自主知识产权。这样的企业,其实就在我们的身边。在东莞万江,有一家企业正以IP、动漫文化进军国内市场,打造动漫全产业链,通过3~5年的时间,实?#21046;?#19994;从OEM 向ODM、向自有品牌转型的发展目标。

     

     

    01、底气的耕耘

    我们买过的玩具,说?#27426;?#26377;部分Made in Dongguan。迪士尼汽车、玩具总动员、汪汪救援队的变形狗系列、星战系列……这些孩子们看到会尖叫的国际大牌玩具,其实都产自这家?#23601;?#21378;家:广东顺联动漫科技有限公司(以?#24405;?#31216;“顺联动漫”)。

    位于万江的顺联动漫创建于1989年11月5日,是一家生产OEM 塑胶玩具系列的民营企业,主要从事高端玩具生产,年产值约10亿元,产品销向?#35775;潰?#20027;要客户Mattel(美泰)、Spin Master(斯平玛斯特)等均是世界知名玩具品牌。

    先从一组数据了解一下这家企业:注册成立于1989年11月5日,位于东莞市万江?#20540;?#26032;村,占地面积29083.04平方米,超过4 个足球场的大小,从业人员3600余人,2017年主营业务收入7亿元左右,预计2018年主营业务收入将达到9.1亿元。

    走进顺联动漫的生产?#23548;洌?#26426;器的轰鸣声此起彼伏,生产线上一派忙碌景象,开足马力应付从世界各地而来的玩具订单。厂内有一棵人面子大树,一年四季都郁郁葱葱,员工们都说,顺联的订单?#26085;?#26869;树的绿叶还要多。这不,新建的厂区广场上又种了好几棵这样的树。

     

    02、自动化的进程

    新建的厂区,指的是?#21592;?#26032;盖起的已投产的两栋大楼。为了满足公司日常的经营所需及战略?#23395;鄭?#39034;联动漫于2017年投资2.2亿元进行增资扩产,项目占地面积约21.7亩,目前建设投资已完成70%左右,该增资扩产项目已获得东莞市重大项目立项。

    目前,新建的两栋9层厂房已经投产,仅仅是成品仓、原料仓、模具仓就占了6层,楼上则是电子?#23548;洹?#35013;配?#23548;洹?#27880;塑?#23548;洹?#31227;印?#23548;?#31561;。?#21592;?#30340;?#27426;?#21378;房刚打好地基。

    在新厂区?#30446;?#22320;上,多辆大型货柜车正忙着集装箱出货,?#21592;?#31449;着几个穿着整套工服的员工,站在?#21592;?#35797;玩遥控车产品,检测其耐撞程度和电量持久性。在顺联厂区内,人们?#31859;?#29609;具在玩的情景随处可见。

     

     

    新厂房的电子?#23548;?#21644;注塑?#23548;洌?#19982;?#21592;?#26087;厂房机器的轰鸣声此起彼伏的景象完全不一样:无尘、安静、明亮,一片自动化的高科技氛围,每个?#23548;?#30340;员工密度大大减小,正在装卸运转中的自动机械臂不仅节省人工,更在?#27426;?#31243;度上提高产品品质。

    2017年,顺联动漫购买先进设备进行生产技术改造的投资额度达到5000多万元,完成了智能玩具胶件注塑自动化生产技术改造,生产能力和生产效率相对2016年有了大大的提高。

    未来的顺联动漫,还将继续加大技术改造的投入,计划在包装、移印等领域采用先进的自动化设备进行技术改造。据相关负责人透露,这里即将能看到真正的无?#39034;导洹?/p>

     

     

    03、产业链的发展

    增资扩产的步伐未曾停下,在玩具行业深耕多年的顺联动漫,更发力推动东莞动漫电影及其衍生产品、智能玩具等产业链的发展。

    目前,顺联动漫在万江正推动建设两个重点项目:一是万江顺联国际动漫科技产业中心预算总投资约5亿元,打造“动漫产业综合体”,二是万江顺联玩具生产配套中心预算总投资2.2亿元。如今,动漫科技产业中心和玩具生产配套中心正在建设当中,预?#24179;?#24180;年底封顶。

    接下来,顺联动漫将通过三大计划提升品?#32856;?#21152;值:以全?#39318;?#20844;司东莞思成智能玩具有限公司为全新的创新平台;以智能玩具、动漫电影及其衍生产品为主加大自主品牌的研发和建设;以“动漫产业综合体”推动动漫行业上下游企业的集群发展和动漫制造业的转型升级。

    ?#20004;?#20026;止,顺联动漫已组建一支包含创意设计、产品研发、工艺研发、品质分析与检测等在内的400多人科技人员,先后申请37项国家专利,申请商标3个。

     

     

    04、玩具的诞生

    顺联动漫不仅仅满足于一流的玩具制造水平,近年来,更以一家全?#39318;?#20844;司为全新的创新平台,打造高品?#32856;?#21152;值的自主知识产权。

    在泰库文化产业园4栋2楼的办公室内,李经理与同事们,正埋头于一张堆满了数十件玩具的办公桌中,比对玩具优劣,研究新创意玩具的功能卖点。

    陀螺万千,有可能突破常规的旋转碰撞模式吗?遥控车琳琅满目,还有更巧思秒想的玩法不?

    一款款自主研发的全新玩具在调研和头脑风暴中诞生:能爆裂成车形的陀螺“星爆战陀”,能极速漂移的遥控摩托车“?#24050;?#38647;霆”,遥控对战时能撞飞零件和竖立的“神兽战车”……

    如今,市面上看到的不少炫酷智能玩具,都出自这?#39029;?#31435;于2016年9月的?#23601;?#20844;司:东莞思成智能玩具有限公司(以?#24405;?#31216;“思成”)。

    李经理是个爱玩具的大男孩,赢过全国悠悠球?#28909;?#20896;军,最爱科幻和军事模型,他负责玩具诞生的第一环:产品开发。

    产品开发阶?#38382;?#29609;具诞生过程中最费时和复杂的?#26041;凇?#20316;为创意团队的一员,李经理在对消费者需求、市场趋势有?#39034;?#20998;的调研后,会把构思出的产品功能卖点,交给设计团队。然后设计团队再对新产品的外观、结构、电子、包装等进行设计。如去年推出的“星爆战陀”,整个开发阶段历经半年。

     


        设计完成后,团队会根据产品外观图?#20132;?#32467;构图纸,做出几个玩具手板,检查玩具外观或结构合理性,进行二次优化,同时在二次调研中检测其趣味性和作为定价的参考。如果细心留意,会发现“思成”办公室内,不仅有玩具展示空间,还有个充气“游泳池”,用于测试水上玩具的样板。

    在二次优化基础上,自主研发的玩具才会正式进入一个重要生产工序:开模(模具制作)。打板?#32479;?#21697;完成后,玩具会进入到工厂内具有国家、国际?#29616;?#36164;质的产品实验?#36965;?#22312;质量上,外销与内销必须达到同一标准,保证产品安全、环保。

    一件小小的玩具,需要经过10多个精细评估的?#26041;冢?#25165;能到达消费者的手上。

     

     

    05、爆款的打造

    从研发、设计、生产,到销售,思成一直在做真正的“玩具制造”,用国际品质打造全球知名的玩具设计、生产、销售公司及IP品牌运营商。据粗略统计,该公司成立短短一年多已迅速覆盖玩具行业大部?#26234;?#36947;,自主研发6个产品系列超过60种产品。

     思成智玩的背后,是拥有着30年制造经验、东莞市“倍增计划”试点企业之一的顺联动漫。作为顺联旗下的纯?#23601;?#20225;业,其打破东莞市只加工玩具的传统经营模式,结合现代动漫建立全产业链动作模式,并发展动漫创作、产品设计、媒体传播、品牌授权、衍生品制作、市场营销全方位业务。

    近两年,国产热播动画《变形警车珀利》《快乐酷宝》风靡孩童圈,“思成”也抓住契机试水IP 品牌授权合作,研发推出了“警车联盟”和“快乐酷宝3”系列玩具,在市场上大受好评,销量?#20013;?#19978;升。

    接下来,“思成”将?#20013;欢系?#37325;金投入国内市场,从两方面进行品牌推广。一方面,紧扣市场趋势,强势聚焦IP产品,每年自有IP不少于两个,全年IP产品不少于4个。?#28909;?#22312;2019年下半年,思成将推出自主动漫IP《星际车神》以及衍生产品,这是思成在品牌自主研发?#39134;系?#21448;一次重磅深度合作。

    另一方面,思成旗下体验营销品牌“智玩星”将在全国?#21483;?#38138;开,今年全年?#27426;系?#36827;入社区运营,成为思成产品的体验中心,同时,大型的?#25991;?#21326;活动也将在全国各大城市全面落地。

    最近,在华南Mall举办的?#25991;?#21326;活动,吸引了不少孩子的青睐。?#23601;料?#36153;者慢慢开始认识到有一家口号是“思成智玩,不止于玩”的?#23601;?#20225;业,生产了不少质量?#31185;祝?#23507;教于乐的高?#32422;?#27604;玩具。

    如今,思成的玩具产品,国内市场已进入?#27426;?#32447;城市的各大小玩具店,国外市场已经成功进入Walmart、Kmart、TRU、B&B、L2P等的大型零售商场。

     

     

    原文摘自《魅力万江》2018年5月18日第51期
    特此致谢!

     

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